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2011-08-31

感言:真是一篇好文,文笔不好的人伤不起,只能转来收藏下!!微博当道啊。。。

微博火了,天涯哑了。如果换做前年,郭美美事件一定发生在天涯、猫扑,但在2011年中国互联网最火的事件一定、必然、肯定发生在新浪微博。alexa数据也在支持着这样的推论,新浪微博新域名weibo.com的数据异军突起,一路超越天涯(如图)。由这些现象和数据直接导致的推论就是:微博当道,BBS已死。果真如此?天涯、猫扑、西祠,这些传统社区网站出路何在?

关注另一个领域——地方网站,在这个领域产品的最主要形态仍然是BBS,而这个领域正在蓬勃发展,数据也在支持着这一结论!拿近一阶段的化龙巷、小鱼网、合肥论坛等著名地方社区类网站来看,无一例外,数据都在持续上涨!

传统社区向左,地方网站向右,BBS未死,微博并没有让BBS走上灭亡。比较传统全国性社区和地方网站的运作模式,可以得到结论:三大动力促使了地方社区的发展!

一、专业化内容运营是地方社区的发展动力

早期全国社区的内容完全依赖于UGC,编辑很少做专业内容运营,仅仅维护版面,删除有害信息和推荐热帖。而地方社区没有了UGC自发成长的时机,因此从第一天起地方社区就需要通过专业化手段创造有价值内容。没有价值内容便没有人气,没有人气便没有收入。

微博对BBS绝对有影响,就像QQ群对于BBS有影响一样。QQ群从社区拉走了高互动群体,微博从社区拉走了名人群体。但是,在专业服务内容和在本地化内容上,BBS更具备整合、全面、分类等方面的优势,可以有效解决社区内容碎片化的问题。名人对地方社区并没有那么重要,就像没有了牛刀的深房信论坛并没有死;相反更草根的服务内容更适合本地化普通网友的需要。地方社区的内容价值,在于更真实,更实在,更实效,更本地。

二、不断的产品创新是地方网站的发展动力

说句实话,地方网站是一个很不靠谱的领域。因为所谓门户就意味着什么行业都能碰,许多事情都能做,结果这个领域的创业者具备了胆大妄为或者敢想敢干这样的DNA。一方面,这样的DNA造就了不靠谱,另一方面这个DNA也造就了创新精神。

这几年我们在这个领域看到了太多的新产品名词了:phpwind的商家导航(康盛创想的品牌空间)、群组(化龙巷折腾过)、垂直商城(合肥论坛的各种宝、厦门小鱼的婚嫁商城)、移动客户端(化龙巷的测试版才上线)、淘满意、团购导航、分类信息、门户化模块、腾讯i微博(新浪X微博),等等!

而在此期间,我们没有听说大型的早期的全国的社区网站有什么振奋人心的举动或者失败的折腾。必须认识到,创新是网站发展的一个源动力!所有成功者脚下都流淌着先烈的“鲜血”,真理来自全仆后继的不断尝试或者试错。

三、专业的商务运作是地方网站的发展动力

地方网站出身于草莽之间,从来就没有阔气的爹娘,也没有早期全国社区的天时之利,因此每一个生存下来的地方网站都是“斯巴达的婴儿”。他们生存下来所需的每一粒黍米,都来自自身的智慧与勤奋。相比之下,早期的全国社区的最大优势就是机遇,因为机遇太好成功太早他们往往随遇而安。

我们知道,平台类网站的生活服务都是通过平台上的商家完成的。早期全国社区往往依赖于商家的自发行为,运作方式都是先运作人气,后运作商业。完全依赖于市场收入的地方网站则不同,他们没有选择,在能够自食其力的时候便开始商业化运作。实践证明,一手抓人气,一手抓商业,两条腿走路的发展速度是最快的。同时实践还证明:更高超的商业模式是生态,生态模式具有生命,自己会像野兽一般生长!

内容运营、产品创新、商务开发,三个关键点构成了地方社区生生不息发展的动力,也告诉老牌社区网站落后就要挨打的事实。不是微博灭了BBS,而是BBS自身止步不前导致自身衰退!(文/宁哲网络 周宁)